Search Engine Optimization desemnează, în esență, o tehnică de e-marketing, de promovare a brandurilor pe Internet, ce presupune optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare. În mod obișnuit, serviciile SEO încearcă să-l „influențeze” pe Google, în mod favorabil site-ului în cauză, astfel încât oferta comercială aferentă acestuia să fie afișată pe primele poziții ale paginilor cu rezultate de căutare returnate.
Serviciile SEO se raportează preponderent la Google întrucât acesta este, evident, cel mai mare, cel mai cunoscut și utilizat motor de căutare în rândul internauților din întreaga lume, în general. Astfel, este de la sine înțeles de ce majoritatea acțiunilor de Search Engine Optimization „vânează” topul Google Organic: SERPs (Search Engine Results Pages).
Prin servicii SEO iAgency – luând drept exemplu una dintre cele mai prolifice agenții de marketing digital specializate în optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare –, business-urile digitalizate se vor bucura de mai mult brand awareness, de mai multă vizibilitate în Google; de poziții de top în SERPs, în funcție de căutările și interesele manifestate de utilizatori, potențiali clienți.
Prin urmare, serviciile SEO sunt cele care contribuie în mod activ, consecvent și pe termen lung la sporirea traficului organic pentru un site – magazin online ori pagină de prezentare – și, implicit, la creșterea ratei de conversie (a încasărilor / profitului).
Cu alte cuvinte, un pachet de servicii SEO implementat pentru un site destinat unei afaceri digitalizate își face treaba cu brio, în primul rând, ca tehnică de marketing digital. Totuși, SEO îndeplinește și un rol de „observator”, consultativ pentru business-urile digitalizate, privind fiecare nișă de activitate în parte, după caz. În plus, pe lângă consultanța de business și optimizarea esențială, ce constă în conținut conceput strategic și plasat ca atare, Search Engine Optimization atrage în procesul său și detalii de optimizare tehnică sau aspecte ce țin de web design.
Toate acestea sunt necesare atât pentru o bună indexare a site-ului de către roboții Google, cât și pentru facilitarea navigării utilizatorului, pentru satisfacția sa și atingerea unui factor UX (User Experience) agreabil – care să transmită semnale pozitive către Google referitor la calitatea, acuratețea și relevanța site-ului pe care acesta l-ar putea returna ca răspuns la interogările internauților aflați în căutarea unei oferte comerciale, folosind motorul.
„Navigarea deficitară este experiența de care un utilizator are parte pe un site cu un design defectuos, acesta neputând să îl parcurgă intuitiv și să acceseze paginile care îl interesează” – atenționează iAgency.ro.
Acestea fiind zise, iată câteva dintre cele mai comune greșeli de navigare pe un site, ce pot fi observate și remediate la inițiativa specialiștilor în servicii SEO:
-
Meniul site-ului este poziționat sau structurat în mod neconvențional (de obicei, acesta se află în susul paginii, cu o navigare orizontală / sau în partea din stânga, cu o navigare verticală);
-
Denumirile pentru categoriile din meniul principal sunt prea generice („Produse” – ce fel de produse?);
-
Meniurile de tip drop down – nu sunt, de regulă, pe gustul utilizatorilor;
-
Un meniu prea aglomerat (prea multe elemente, opțiuni / link-uri pot deruta utilizatorul);
-
Ordonarea greșită a categoriilor în meniu (aceasta ar trebui să se facă în funcție de importanța SEO);
-
Lipsa breadcrumb-urilor – utilizatorul s-ar putea „pierde” prin site;
-
Optimizarea mobile incompletă a site-ului (atenție, aceasta este chiar prioritară în ziua de azi).